Jerónimo Fernández, director de Viajes Leontur y agencia asociada a I de MICE, comparte en esta nueva entrega de La Voz del Socio su visión sobre una de las grandes transformaciones que está viviendo el sector: el auge de los destinos rurales como escenario para los viajes de incentivo y los eventos corporativos. A partir de la experiencia de Castilla y León, reflexiona sobre cómo conceptos como la autenticidad, la sostenibilidad, el bienestar o la conexión con el territorio están redefiniendo las expectativas de las empresas. Una mirada que reivindica el valor de las experiencias con alma y el papel que pueden desempeñar los destinos menos masificados en el futuro del turismo MICE.
Durante muchos años, el sector MICE estuvo centrado en grandes ciudades, hoteles de cadena y espacios urbanos donde todo ocurría rápido. Madrid, Barcelona, Valencia o Sevilla siguen liderando gran parte del mercado, pero en los últimos años algo ha cambiado profundamente: las empresas ya no buscan solo organizar eventos; buscan generar emociones, conectar personas y crear experiencias memorables.
Y ahí es donde Castilla y León ha comenzado a jugar un papel protagonista.
Desde Leontur llevamos tiempo defendiendo una idea que hoy es ya una realidad: el futuro del MICE también pasa por el entorno rural, por los destinos auténticos y por experiencias que permitan parar, respirar y reconectar.
Después de años de hiperconexión y eventos impersonales, las empresas empiezan a valorar conceptos como:
- autenticidad,
- sostenibilidad,
- bienestar,
- gastronomía local,
- experiencias humanas,
- contacto con la naturaleza.
El lujo ya no es únicamente un hotel cinco estrellas. El verdadero lujo es poder celebrar una reunión en una bodega centenaria, construir equipo caminando por el Camino de Santiago o cerrar una estrategia empresarial frente a los viñedos del Duero.
Cuando hablamos de MICE rural no hablamos de “hacer eventos pequeños”. Hablamos de diseñar experiencias con impacto emocional.
En Leontur vemos cómo las empresas valoran cada vez más:
- alojamientos con encanto,
- actividades ligadas al territorio,
- turismo slow,
- exclusividad sin masificación,
- experiencias auténticas.
Pero este crecimiento también exige profesionalización. El cliente corporativo necesita logística eficiente, coordinación, conectividad, transporte adaptado y proveedores especializados. Ahí es donde los DMC especializados jugamos un papel clave: unir la autenticidad del territorio con la exigencia operativa del cliente MICE actual.
Otro de los grandes retos y oportunidades es la sostenibilidad. Las empresas preguntan cada vez más por el impacto de sus eventos, la huella de carbono o el uso de proveedores locales. Y Castilla y León tiene mucho que aportar en este sentido.
Trabajar con producto local, apoyar economías rurales y poner en valor el territorio no solo mejora la experiencia; también genera impacto positivo y desarrollo económico.
Quizá la mayor lección de estos años es que las personas necesitan volver a sentirse conectadas. Las empresas que marcarán la diferencia no serán las que hagan el evento más grande, sino las que consigan generar recuerdos, vínculos y emociones.
Y eso, muchas veces, ocurre lejos de las grandes ciudades.
Desde Leontur creemos profundamente en ese modelo de turismo MICE más humano, sostenible y auténtico. Y nuestra asociación IDEMICE están realizando una labor fundamental para impulsar esta visión, dar visibilidad al sector y posicionar destinos y profesionales que creen en una manera diferente de hacer eventos.
Estamos convencidos de que Castilla y León tiene todo para convertirse en uno de los grandes referentes del turismo MICE experiencial en Europa.
